Pour Veolia Environnement, cette campagne s'inscrit bien au-delà d'une idée publicitaire, avec deux partis-pris :

• Adopter une démarche de preuves et de mise en avant de résultats concrets. C'est une écriture créative souple qu'il a fallu bâtir pour rendre compte de la diversité des solutions environnementales mises en œuvre par Veolia Environnement ; et ce dans des contextes économiques et culturels très différents.
• Concilier les principes d'une prise de parole éco-conçue avec une exigence accrue en termes d'exécution. L'illustration a donc été un choix naturel pour les créatifs, qui ont fait appel à un grand nom de design et du graphisme : le duo Ich & Kar. Un travail de conception graphique mais aussi de design, très fortement inspiré des codes et de l'imaginaire du dessin industriel.

La campagne est prolongée par un dispositif e-pub misant également sur le principe créatif d'illustrations, enrichi d'animations 3D.

Pour profiter des fonctionnalités de ce media, l'idée est de rendre vivante les transformations d'objets décrites dans le print.